Comunicação Transparente: como esse processo foi determinante para o esclarecimento e engajamento da população

Como deve reagir uma empresa que, em meio a uma crise, vê um dos seus valores mais importantes ser questionado nas redes sociais? A ACCIONA, que defende e pratica a inclusão profissional de mulheres no setor de infraestrutura e construção civil, não pensou duas vezes. A ruptura de um interceptor de esgoto em obra de linha de metrô, com a consequente formação de uma cratera no asfalto da Marginal Tietê, serviu de pano de fundo para que circulasse um vídeo misógino que dava a entender que a culpa do incidente era das mulheres contratadas pela empresa. Maliciosamente editado a partir de um material produzido pela empresa para exaltar a participação feminina entre seus colaboradores, esse vídeo foi fortemente repudiado pela empresa, que buscou angariar também o apoio de veículos de imprensa, instituições e influenciadores.