Faltam menos de 24 horas para vivenciarmos as emoções de acompanhar atletas do mundo todo nas Olimpíadas de Paris 2024. O maior evento esportivo do mundo não apenas reúne profissionais do esporte de elite, mas também abre um leque de oportunidades e desafios únicos. Para marcas e empresas, esta é uma chance dourada de transformar o entusiasmo e a paixão dos torcedores em lucro. Especialistas de Marketing & Comunicação destacam que campanhas temáticas em tempo real e parcerias locais com atletas podem ser estratégias altamente eficazes para engajar o público. Além disso, a presença nas redes sociais, com narrativas envolventes e autênticas, promete criar conexões profundas com os fãs.
Enquanto isso, a cidade de Paris se prepara para um espetáculo de inovação tecnológica e segurança robusta. As autoridades locais implementaram soluções avançadas com o uso de inteligência artificial e sistemas de alerta com geolocalização para garantir a integridade do evento. E falando em IA, Paris 2024 também promete transformar a experiência dos espectadores, oferecendo transmissões imersivas e interativas, além de otimizar o desempenho dos atletas. Combinando inovação, marketing estratégico e um compromisso com a sustentabilidade, as Olimpíadas de Paris 2024 estão prestes a redefinir os padrões dos jogos, oferecendo uma vitrine global para marcas e uma celebração vibrante da diversidade cultural e da excelência esportiva.
Acompanhe, a seguir, alguns insights e tendências de Marketing & Comunicação que podem transformar as Olimpíadas de Paris 2024 em um grande case de sucesso, digno de medalha de ouro!
APOSTAS E OPORTUNIDADES PARA O MARKETING ESPORTIVO
O maior evento esportivo do mundo traz oportunidades únicas para transformar o entusiasmo e a paixão de torcedores em lucro. De acordo com Marcell Rosa, da Clevertap – plataforma de marketing digital especializada em retenção e engajamento de usuários -, investir em campanhas temáticas em tempo real e em parcerias locais com academias e atletas são estratégias eficazes para engajar e envolver o público. Outro ponto positivo para a promoção de marcas durante o evento é a presença nas redes sociais, já que as plataformas permitem a construção de relacionamento autêntico, com mais proximidade, por meio de narrativas envolventes que estimulam a interação. A Delivery Much, por exemplo, aumentou seus usuários ativos durante a Copa do Mundo com campanhas de cupons em tempo real.
“Com uma ampla cobertura de patrocinadores ativando campanhas que defendem a igualdade de gênero, o consumo responsável e a sustentabilidade, há um cenário ideal para impulsionar estratégias de marketing inovadoras e socialmente conscientes”, explicou Kauana Neves, Diretora de Client Services.
COMPETIÇÃO, PARCERIAS E VALORIZAÇÃO À DIVERSIDADE CULTURAL
Embora ainda faltem alguns dias para o início oficial dos jogos, para as marcas já foi dada a largada há um certo tempo para a competição de quem melhor irá surfar a onda do marketing atrelado às Olimpíadas. Segundo a PwC, as receitas com entretenimento e mídia devem crescer 4,2% em 2024. Empresas estão investindo em patrocínios e na contratação de atletas com histórias inspiradoras e uma base robusta de seguidores nas redes sociais. Além disso, a inovação e a sustentabilidade serão foco em Paris 2024, permitindo que as marcas alinhem suas estratégias com valores olímpicos, demonstrando compromisso com responsabilidade social.
As Olimpíadas são uma oportunidade para marcas se conectarem com um público global de mais de 3 bilhões de pessoas, transcendendo o esporte e impactando a cultura e os negócios. Em um cenário de comunicação fragmentada, patrocínios ajudam a financiar o evento e a atrair a atenção do público, enquanto anúncios culturalmente relevantes aumentam a eficácia e a probabilidade de compra de uma marca. O COI se adaptou a essas mudanças, incluindo modalidades populares como o breakdance. Eventos esportivos refletem temas culturais mais amplos, como a priorização da saúde mental, exemplificada por Simone Biles nos jogos em Tóquio.
A parceria entre o Comitê Olímpico Brasileiro e a Meta, por exemplo, tem o intuito de ampliar a interação com o Time Brasil, reforçando a ideia de que o maior evento esportivo do mundo é uma excelente oportunidade para que marcas se aproximem de seu público-alvo. A Nike, apesar dos desafios recentes, está investindo em tecnologia de IA e parcerias com celebridades para recuperar seu espaço. A atenção, no entanto, está em como as marcas irão focar em cultura e não apenas em esportes, já que o evento celebra a diversidade cultural – um valor inestimável em tempos de conflitos e intolerância.
Embora os Jogos Olímpicos de Paris 2024 ofereçam uma oportunidade única de conexão global para as marcas, há uma imposição de restrições rígidas para as não parceiras oficiais quanto ao uso de símbolos olímpicos. A Regra 50, da Carta Olímpica, protege esses direitos e, no Brasil, a Lei Pelé reforça exclusividades do COB. Já a Regra 40, regula a publicidade de esportistas por marcas não afiliadas, impondo limitações para evitar associações não autorizadas com o evento. Para os atletas, a regra é que experiências pessoais possam ser compartilhadas nas Olimpíadas, porém, os direitos de mídia do COI devem ser respeitados.
A INFLUÊNCIA ENTROU EM JOGO
O Comitê Olímpico Internacional (COI) atualizou suas diretrizes de mídia social para os Jogos Olímpicos de Paris 2024, permitindo que os atletas postem fotos e vídeos, legitimando-os como produtores de conteúdo e principais meios de comunicação do evento. Antes, os “Social Media Guidelines” proibiam postagens de instalações oficiais para proteger os direitos das redes de rádio e TV. Agora, os atletas são incentivados a compartilhar suas experiências, promovendo engajamento e humanizando as Olimpíadas. O COI também está equipando os esportistas com informações-chave para fortalecer a comunicação sobre os jogos e suas causas sociais.
O principal objetivo dessas regras é permitir que os atletas compartilhem suas experiências pessoais nos Jogos Olímpicos, protegendo os direitos dos detentores oficiais.
UNBOXING OLÍMPICO: UMA BOA ESTRATÉGIA DE MARKETING PARA PROMOVER MARCAS E GERAR ENGAJAMENTO
O “unboxing” olímpico pode ser considerado uma tendência emergente, especialmente com base nos recentes textos analisados. Atletas de diversos países estão compartilhando vídeos de “unboxing” dos seus kits olímpicos, gerando alto engajamento e visibilidade nas redes sociais, o que demonstra um interesse significativo do público em ver os detalhes dos preparativos para os jogos. Essa prática ajuda a humanizar os atletas, mostrando um lado mais pessoal e próximo deles, criando uma conexão emocional com os fãs.
Além disso, marcas e comitês olímpicos estão percebendo o valor de promover seus patrocínios e parcerias por meio dos kits dos atletas, utilizando o “unboxing” como uma forma eficaz de marketing. Essa prática oferece transparência sobre o que os atletas recebem e como estão sendo preparados para os jogos, gerando expectativa e interesse. Em casos de críticas, como o ocorrido com o COB, o “unboxing” pode ser utilizado para responder a mal-entendidos e demonstrar profissionalismo na preparação dos uniformes, ajudando na gestão de imagem.
AVANÇOS TECNOLÓGICOS PROMOVEM SUSTENTABILIDADE, SEGURANÇA, ACESSIBILIDADE E INCLUSÃO NOS JOGOS OLÍMPICOS
As Olimpíadas de 2024 em Paris serão um marco de inovação tecnológica, redefinindo os padrões dos jogos. A cidade está aprimorando sua infraestrutura com transporte sustentável e instalações ecológicas, além de integrar novas modalidades esportivas e tecnologias avançadas. A inteligência artificial (IA) será utilizada para segurança e desempenho dos atletas, enquanto a realidade aumentada (RA) e virtual (RV) transformarão a experiência dos espectadores, proporcionando interações imersivas e personalizadas. A tecnologia 5G garantirá transmissões rápidas e estáveis em 4K e 8K.
A cerimônia de abertura, realizada fora de um estádio, ao longo do Rio Sena, destacará inovações em imagens coletadas por smartphones em embarcações e serão transmitidas por uma rede 5G privada. Ferramentas de monitoramento em tempo real, como roupas inteligentes e sensores, ajudarão atletas a otimizar o desempenho e prevenir lesões. Paris 2024 visa deixar um legado positivo, enfatizando sustentabilidade, acessibilidade e inclusão, também demonstrando como a tecnologia pode unir pessoas e celebrar a humanidade.
IA DÁ UM SALTO À FRENTE PARA PROMOVER SEGURANÇA E APROFUNDAMENTO DO DESEMPENHO ATLÉTICO
O Comitê Olímpico Internacional (COI) anunciou que a IA será utilizada para identificar atletas promissores, medir desempenhos e garantir justiça nas competições. Recursos tecnológicos também auxiliarão na preparação dos atletas e na proteção contra assédio online. Durante as transmissões, a IA também será usada para melhorar a experiência dos espectadores.
Alan Nicolas, especialista em IA e fundador da Comunidade Lendár[IA], afirma que a IA não substitui atletas ou treinadores, mas que atua como uma ferramenta para melhorar o desempenho. Thomas Bach, presidente do COI, destaca a abordagem holística adotada com a Agenda Olímpica de IA, visando liderar a mudança no esporte. A Swiss Timing, responsável pela cronometragem, integrará IA nos sistemas da OMEGA, permitindo uma análise mais profunda dos desempenhos atléticos, conforme explicou o CEO Alain Zobrist.
Paralelamente, os organizadores locais dos Jogos de Paris geraram polêmicas ao declarar que a IA será utilizada para a segurança. A ideia de implementar um sistema de vigilância, com câmeras alimentadas por essa tecnologia para sinalizar riscos, como pacotes abandonados ou multidões, levantou preocupações sobre privacidade. O governo francês, no entanto, garantiu que não haverá reconhecimento facial integrado.
SEGURANÇA OLÍMPICA: PARIS 2024 SE PREPARA PARA ENFRENTAR AMEAÇAS CIBERNÉTICAS
Com a aproximação das Olimpíadas de Paris 2024, a cibersegurança se torna uma prioridade absoluta para proteger a integridade do evento, que espera atrair mais de 3 milhões de espectadores. O incidente do malware “Destruidor Olímpico” em Pyeongchang 2018, que causou falhas na rede Wi-Fi e nas transmissões, reforça a importância de medidas de segurança robustas. Em resposta, as autoridades implementaram mais de 700 soluções tecnológicas inovadoras, incluindo inteligência artificial, sistemas de alerta com geolocalização e monitoramento aéreo.
A International Data Corporation (IDC) prevê um aumento impressionante de US$ 94 milhões nas receitas de serviços de cibersegurança na França em 2024, impulsionado pelos Jogos Olímpicos. Richard Thurston, da IDC, alerta para um nível sem precedentes de ameaças, direcionadas tanto aos jogos quanto a organizações não relacionadas. Para enfrentar esses desafios, Paris 2024 está trabalhando em estreita colaboração com gigantes da cibersegurança como Cisco e Eviden, além de contratar “hackers éticos” para testar e fortalecer seus sistemas.
Vincent Strubel, diretor-geral da ANSSI, destaca que, embora seja impossível prever todos os ataques, é vital buscar a minimização de seus impactos. Com um centro de operações de cibersegurança localizado em um local secreto, a preparação inclui a triagem de ameaças com IA e testes rigorosos em 500 locais. Paris 2024 está determinada a estar sempre um passo à frente dos agressores, garantindo a segurança e o sucesso do maior evento esportivo do mundo.
UM LEGADO DE INOVAÇÃO E OPORTUNIDADES
Com a contagem regressiva para as Olimpíadas de Paris 2024, fica evidente que a convergência entre inovação, marketing e segurança será fundamental para o sucesso deste grande evento. As marcas têm uma oportunidade ímpar de conectar-se de maneira autêntica com o público, aproveitando as novas plataformas digitais e estratégias emergentes, como o “unboxing” olímpico e o uso de influenciadores. Ao mesmo tempo, a implementação robusta de soluções tecnológicas para garantir a segurança e a sustentabilidade promete não apenas proteger os atletas e espectadores, mas também deixar um legado positivo para o futuro dos eventos esportivos. Assim, Paris 2024 não se limitará a ser uma competição atlética, mas sim uma celebração da diversidade, inovação e responsabilidade social, retratando o potencial do esporte para unir as pessoas em tempos de mudança e desafios globais. Acompanhe de perto, pois esses Jogos Olímpicos prometem despertar emoções não apenas nas quadras, mas também inspirar transformações significativas no marketing esportivo e na interação com o público.
