HACKEANDO A… SXSW 2024

O SXSW 2024 chegou ao fim após série de debates sobre o futuro da IA . O maior festival de tecnologia e inovação do mundo reuniu empreendedores , ativistas , empresários, celebridades e uma parcela específica de brasileiros .

Conhecido como o maior festival de tecnologia e inovação do planeta, o South by Southwest aconteceu de 08 a 16 de março , em Austin, nos Estados Unidos. Foram nove dias de evento com cerca de 3 mil palestras, debates, música e cinema.

De acordo com Hugh Forrest, diretor de programação do SXSW, cerca de 30% dos participantes foram de fóruns dos Estados Unidos e, deste número, a maior parcela foi do Brasil.

Entre os destaques derrotados , foram marcantes as preocupações com as novas tecnologias, especialmente como elas podem ajudar a integrar pessoas e trazer soluções para problemas sociais e revolucionar o mercado de trabalho.

Para encerrar esta edição, a chefe de inovações do Bradesco, Renata Petrovic, afirmou que “toda essa evolução vai gerar uma sofisticação de previsão de comportamento de pessoas, de clientes”. Para a execução, “isso é muito interessante para as empresas, já que, na medida em que você consegue prever com mais precisão o comportamento humano, você consegue trazer soluções melhores e mais relevantes”.

Sandy Carter, COO da Unstoppable Domains

Qual é a primeira coisa que preocupa as pessoas sobre IA? Confiança. As “alucinações” de IA eventualmente irão desaparecer, mas neste momento você precisa verificar as coisas e não simplesmente presumir que tudo que vem da IA está certo.

Dan Clancy, CEO da Twitch

“As redes sociais hoje em dia parecem antissociais porque, na verdade, não é muito social ficar sentado sozinho rolando uma tela. Todos anseiam por pertencer e acho que é isso que as pessoas estão buscando em sessões de live streaming. Elas aparecem por causa das conversas.”

Ian Beacraft, CEO da Signal and Cipher

“Esta é a era do generalista criativo. Crescemos em uma época que dizia: obtivemos um diploma, seja bom em alguma coisa e então desenvolvamos experiência nesse domínio. A IA nos permite extrair anos de disciplina, experiência e esforço necessários para ter desempenho decente em centenas de habilidades.”

Olivier Rousteing, Diretor Artístico da Balmain

“Nos meus primeiros desfiles eu era a única pessoa negra. Não havia pessoas negras entre modelos e convidadas. Eu sei que hoje muitas pessoas acham que falar sobre inclusão é normal, mas precisamos lembrar que há apenas 10 anos atrás, essa era a realidade da moda.”

Colette Pinchon Battle, Fundadora da Taproot Earth

“Somos viciados em conveniência e conforto, e isso está causando um desequilíbrio global. Temos o estilo de vida americano e exportamos esse modo de vida para outros países. Temos que começar a questionar o que precisamos ter e o que é uma vida segura. “

Dra. Joy Buolamwini, Fundadora da Liga da Justiça Algorítmica

“Abordar a visão e a discriminação algorítmica não é tão simples, precisamos de nuances. Gosto de encará-los como uma doença crônica em vez de uma infecção. É um processo contínuo de higiene do algoritmo. O desenvolvimento desses produtos precisa levar em conta uma perspectiva histórico e vigilante.”

Liderança adaptável ao mundo digital

O SXSW 2024 nos provocou a pensar como será a conexão do humano com a Inteligência Artificial (IA) para transformar os negócios e criar novas realidades. É preciso pensar na necessidade de uma nova liderança adaptável ao contexto digital, ao combinar gerenciamento de mudanças, empatia e tecnologia de forma criativa. A liderança do futuro deve equilibrar o uso da IA com as relações humanas, reconhecendo que as pessoas superam as máquinas na compreensão da dinâmica cultural e nas tomadas de decisões relevantes. Com isso, identifica-se a importância de criar uma cultura organizacional que abrace a tecnologia e incentive a inovação e o cocriar com a IA. Além disso, destacou-se a necessidade de envolver diversas partes interessadas no processo estratégico, que fomentam a colaboração e o pensamento aberto.

Como será o futuro do trabalho?

Renata Rivetti, da Reconnect – Happiness at Work, destacou no SXSW 2024 a necessidade de uma nova forma de trabalho, focada na flexibilidade e no uso da Inteligência Artificial para aumentar a eficiência. Discutiu-se, também, a relevância do escritório como espaço de conexão e colaboração, mas enfatizou a importância de permitir o home office para aumentar a produtividade e o bem-estar dos colaboradores.

Para tanto, a Geração Z se destaca ao influenciar essa mudança, quando busca liberdade e questiona a tradicional jornada de trabalho. A saúde mental, neste caso, também é central, com a síndrome crescente de burnout e a importância das lideranças em criar ambientes saudáveis. Em alguns casos, principalmente para mulheres, equilibrar a jornada dupla é essencial para o futuro do mercado de trabalho.

“ Generalistas criativos” e a criatividade como aliada

Mais um dos destaques do SXSW 2024 foi o impacto da Inteligência Artificial (IA) no futuro do trabalho, empreendedorismo e educação. Palestrantes renomados enfatizaram o surgimento dos chamados “generalistas criativos” e abordaram a democratização do acesso ao capital de risco. Para os especialistas, a tendência dos “generalistas criativos” surge como resposta à digitalização e à ascensão da IA no mercado de trabalho, valorizando profissionais com habilidades multifacetadas.

John Hagel propôs uma transformação digital mais profunda, enquanto Josh Constine e Peter Deng destacaram a co-evolução da IA e da humanidade. Ian Beacraft destacou que a IA expandirá as capacidades desses generalistas, tornando-os mais produtivos e competitivos.

A colaboração entre IA e criatividade humana promove eficiência e redução de equipes, antecipando um futuro com empresas mais enxutas e produtivas.

É possível prever uma transformação na dinâmica do trabalho, com a possibilidade de uma jornada mais curta, indicando uma adaptação necessária para enfrentar esse novo cenário. Os “generalistas criativos” assumem um papel central na era da IA, essencial para a inovação e a eficiência no novo ambiente profissional.

Tendências de consumo e economia 2.0

O relatório “Além das tendências atuais: o futuro das economias de consumo” da Bain & Company destaca sete tendências que moldarão o consumo na próxima década.

Economia Redirecionada aponta para movimentos populacionais, nomadismo digital e mudanças no mercado imobiliário.
Família Redefinida aborda a diversidade familiar, promovendo soluções para mães solo e casas multigeracionais.
Consciente e Slow destaca a urgência da sustentabilidade, incentivando evitar, em vez de reduzir, reutilizar e reciclar.
Agente Autônomo foca a automação para aliviar sobrecargas, com assistentes pessoais baseados em IA ganhando destaque.
O Originador discute a obsolescência dos empregos tradicionais, com a Geração Z priorizando escolhas de vida além do trabalho, e o crescimento da Economia Criadora.
Super Humanos abrange uma abordagem holística da saúde, incluindo qualidade do sono, vida social e área financeira.
Suporte Emocional destaca a epidemia de solidão, impulsionada pela pandemia e tecnologia, com o mercado respondendo com iniciativas de moda, carros coloridos e assistentes virtuais de IA.