HACKEANDO… Web Summit Rio 2024

A 2ª edição brasileira do Web Summit aconteceu entre os dias 15 e 18 de abril, no Riocentro, zona oeste do Rio de Janeiro. Desta vez, um dos maiores eventos de tecnologia e inovação do mundo reuniu quase 35 mil participantes por dia, com cerca de 600 palestras, 700 investidores, e abordou temas sobre sustentabilidade, economia criativa, uso de matrizes energéticas, criptomoedas e, claro, inteligência artificial.

Por falar em IA, ela continuou não só dando o tom dos debates em boa parte das palestras como também parece continuar moldando a indústria em diversas frentes, desde entretenimento a logística de eventos. Entretanto, a essência de toda essa inovação, para os palestrantes, reside na capacidade de melhorar a interação humana e de fomentar ambientes criativos e inclusivos. A tecnologia, então, surge como parceira na jornada operacional das instituições ao redor do planeta. Já estamos suficientemente preparados para absorver tudo isso? Essa é a pergunta que fica no ar…

A organização do evento, liderada por irlandeses e portugueses, também abriu ambientes considerável para discussões sobre práticas ESG (meio ambiente, social e governança), o que resultou em um encontro com recordes de participação feminina: 45% à frente de startups; 47,5% de participantes mulheres; e 39% de palestrantes.

Além das mais de 1000 startups de 42 países diferentes, o setor financeiro reafirmou como atualmente está fortemente ligado à tecnologia. Prova disso é a participação de executivos de instituições financeiras de destaque no cenário nacional, como Itaú, Bradesco e Nubank.

Quer saber como foram os quatro dias do Web Summit Rio 2024? Leia abaixo e acesse também nossas redes sociais para conferir a cobertura especial que o Grupo RPMA preparou para você!

TECNOLOGIA | Do marketing à saúde, IA é destaque principal

Se na edição 2023 do Web Summit o tema da vez era a Web3 e a “tokenização” de tudo, 2024 foi o ano da inteligência artificial. Na visão dos especialistas presentes, ela será a estrutura para todas soluções que estão por vir em um futuro não tão distante assim.

Tamanha importância dada pelo evento ao assunto que até uma trilha especial de inteligência artificial foi montada: a AI Academy, um espaço exclusivamente dedicado à discussão do tema. A ideia foi apresentar informações que ultrapassassem os limites da IA, de redes neurais a viés algorítmico, passando pela ética de dados.

Do marketing à saúde, foi destacada a ascensão da IA como elemento central em diversas esferas. A aplicação da IA visa otimizar processos e liberar profissionais para atividades mais criativas, como enfatizado pela CEO da WMcCANN, Renata Bokel. Líderes do setor, como o diretor executivo de Vendas Corporativas para América Latina da Nvidia, Márcio Aguiar, vislumbram o Brasil como potência nessa tecnologia, impulsionando parcerias e investimentos regionais.

Startups apresentaram inovações tecnológicas variadas, incluindo um cachorro-robô da Pluginbot e sistemas de IA aplicados em atendimento e monitoramento de saúde. Empresas como o Nubank estão se tornando “AI-first”, reconhecendo o papel central da IA em suas operações e planejando integrar “co-pilotos” baseados em IA em todos os departamentos.

O Web Summit Rio 2024 evidenciou a importância crescente da IA como base para futuras soluções, embora também tenha levantado questões sobre os riscos associados a essa tecnologia em constante evolução. Assim, fica claro que a IA está se consolidando como um pilar fundamental do futuro, permeando diversos setores e impulsionando a inovação.

MARKETING | Receita do sucesso: inovação, personalização e compreensão

O TikTok foi central nas discussões como uma plataforma de entretenimento que influencia a cultura e o consumo. Exemplos de produtos e artistas que viralizaram demonstraram como a rede social vem revolucionando a maneira como os negócios são conduzidos.

Tendências e insights sobre marketing e conteúdo não faltaram com as trilhas Content Makers e PandaConf, que destacaram a necessidade de aliar tecnologia, humanização e personalização das interações para que as empresas se mantenham competitivas no cenário atual.

Prova disso é o sucesso na carreira de criador de conteúdo, exemplificado pela KondZilla, no qual se destacou a importância de não apenas ter talento, mas também de trabalhar com uma estrutura empresarial sólida para monetizar o conteúdo.

Além disso, a humanização no contexto B2B foi discutida, evidenciando que entender profundamente tanto clientes quanto equipes é fundamental para o sucesso do Account-Based Marketing (ABM).

DIVERSIDADE | O poder feminino mostra as caras

A edição 2024 também apresentou uma marca significativa com um registro histórico no campo da equidade de gênero: 45% das startups presentes no evento foram fundadas por mulheres, um aumento notável em relação aos 21% do ano anterior.

Durante a jornada, a importância da diversidade no ecossistema de investimentos foi enfatizada, destacando os obstáculos enfrentados pelas empreendedoras, como a falta de compreensão de investidores homens.

A Sororitê, por exemplo, investe em startups lideradas por mulheres, o que aponta a necessidade de mais apoio feminino no setor de Venture Capital. A representação feminina expressiva também foi observada como reflexo do esforço do evento em promover a diversidade, com comitês dedicados desde 2015. A variedade de startups lideradas por mulheres, incluindo setores como fintechs, healthtechs e até beetechs, refletiu a visão inclusiva do Web Summit como uma ponte de conexão a vários campos por meio da tecnologia.

NEGÓCIOS | Empreendedorismo à brasileira

Ao unir mais de 1000 startups em busca de oportunidades de negócio, ideias inovadoras não faltaram, como o café feito de semente de açaí da Engenho Café Açaí, que veio direto do Amapá, mostrando soluções criativas para desafios ambientais e até sociais. O setor de fintechs também se destacou com o anúncio da CloudWalk, que deseja levar a tecnologia Pix para os Estados Unidos, aproveitando a expertise brasileira em pagamentos instantâneos.

A competição de pitch também se destacou com a startup carioca Deco.cx, fundada por ex-executivos da VTEX, que visa simplificar a criação de e-commerces. Além disso, o cenário de investimentos e parcerias no ecossistema de startups se mostrou dinâmico e cheio de cifrões.

Com valores expressivos, destacaram-se: a startup chilena Toku, que recebeu 9,3 milhões de dólares para expandir as operações no Brasil; a Turbi, de aluguel de carros, com 45,5 milhões de reais para injetar em tecnologia e aumentar a frota; a Brand Lovers, que recebeu 35 milhões de reais para expandir seus serviços. Por fim, o BNDES aprovou um financiamento de 84,6 milhões de reais para a Tembici investir em inovação e mobilidade sustentável.

SOCIEDADE | O que cultura, filosofia e tecnologia têm em comum?

Profundas reflexões sobre a sociedade e o momento em que vivemos não ficaram de fora do Web Summit 2024. O filósofo Mario Sergio Cortella destacou a importância da decência ao incorporar a tecnologia em sua prática diária e enfatizou a necessidade de manter a humanidade frente ao avanço das máquinas. “A IA é um recurso poderoso, mas não podemos confundir automatização, que oferece tempo para mim, com autonomia. O importante é ter sem que o ter te tenha”, disse ele.

A discussão sobre a “policrises” foi assunto de um painel especial no palco de inovação corporativa com Paula Englert, CEO da Box1824, ao lado de Pedro Tourinho, secretário de Cultura e Turismo da Prefeitura de Salvador. A palestra levantou a capacidade dos brasileiros em lidar com obstáculos e adaptar-se a um mundo volátil, destacando a agilidade e otimismo como “superpoderes” para enfrentar desafios.

Personalidade de destaque nacional, Gilberto Gil ressaltou a ligação entre tecnologia e cultura, falando sobre a oportunidade que o Brasil tem de utilizar as novas ferramentas para promover nossa identidade ao mundo. Gil também se disse agradecido por vivenciar os benefícios da era tecnológica atual.

SUSTENTABILIDADE | Tecnologia verde, datacenters e biomarketing

A trilha Planet:tech deu as caras no último dia do evento oferecendo um ponto de encontro a temas relacionados tanto à tecnologia verde quanto ao meio ambiente. Durante os debates, oportunidades econômicas e sociais decorrentes desses eixos foram apresentadas aos participantes.

Reflexões significativas sobre sustentabilidade e impacto ambiental, especialmente no contexto dos datacenters, foram trazidas. Com o crescimento projetado desses locais, a demanda por energia é uma preocupação crescente.

Empresas como Google, Amazon e Microsoft buscam desenvolver componentes internos, mas a escassez de energia pode ser um obstáculo. A Microsoft, por exemplo, contratou um diretor de “Aceleração de Desenvolvimento Nuclear” para explorar alternativas sustentáveis.

Você sabe o que é biomarketing? Ainda tivemos o lançamento da rede social, Plantah, que propõe uma revolução verde ao conectar usuários, empresas e ONGs. Por meio do conceito de biomarketing, ela transforma orçamentos de publicidade em investimentos diretos em sustentabilidade.

Renata Bokel, CEO da WMcCann

“Eu não acho que devemos ter medo da IA porque nosso papel é sermos criativos. Então, acredito que, para nós, nossos trabalhos serão mais fáceis, mais eficientes e menos tediosos, porque o que for repetitivo pode ser feito por uma máquina.”

Mari Maria, CEO & Influencer Mari Maria Makeup

“A chave para o meu sucesso foi a coragem de me mostrar de forma autêntica, o que é extremamente valioso numa era em que a transparência e a autenticidade são altamente valorizadas pelos consumidores.”

Vasco Pedro, Cofundador da Unbabel

“Eu gosto de pensar na IA como um super-humano que processa todos esses dados em tempo recorde e toma decisões. Portanto, a IA nos ajuda a peneirar tudo isso e sugere áreas em que podemos melhorar. Assim, o resultado pode ser o uso mais eficiente de nossos produtos, entregando mais resultados. Os clientes obtêm mais, com menos esforço.”

Erica Fridman, General Partner da Sororitê Ventures

“A indústria de VC (Venture Capital) é muito focada e liderada por homens. Nós existimos para mudar isso. A Sororitê é um grupo de mulheres e investidoras que investe em startups lideradas por mulheres e precisamos de mais mulheres para apoiar outras.”

Mario Sergio Cortella, Professor e Filósofo

“Já temos a IA no cotidiano há muito tempo, mas ela não tinha essa capacidade de agora. A tecnologia é absolutamente decisiva, alterou o nosso modo de presença e nos carrega os alertas. Não seja possuído por aquilo que você possui, como diz Millôr Fernandes. Sem catastrofismo, mas sem triunfalismo.”

Fernanda Nascimento, fundadora & CEO da Stratlab Inteligência Digital

“Os consumidores estão mudando de comportamento o tempo todo, influência do dinamismo do mercado. Como profissionais de marketing, precisamos ajustar nossas estratégias continuamente. É crucial ter uma visão abrangente e pensar estrategicamente para alcançar sucesso e ajudar nossos clientes a navegar por esta vasta e complexa paisagem de marketing.”

Gabriela Comazzetto, head de Global Business Solutions do Tiktok

“Não se trata apenas de vender ou entreter; trata-se de vender por meio do entretenimento. Então as marcas hoje que estão tendo todo esse sucesso entenderam como fazer essa comunicação, como se envolver profundamente com a comunidade e, consequentemente, estão vendendo mais e mais.”

Luiza Trajano, Presidente da Magazine Luiza

“O físico não vai acabar, mas tem que mudar o jeito do serviço. Em relação a emprego, quando a gente não tem mais caixa no Magazine Luiza, acabou o emprego? Em compensação, temos estoquista, que entrega produto e [o trabalhador] muda de lugar.